Roundtable der Managementkommission des dbv

Termin: 22.11.2007

Ort: Mannheim

Inhalt:

Im Zeitalter immer stärkerer Budgetrestriktionen und zunehmender Verteilungskämpfe um knappe Ressourcen gewinnt die Außendarstellung von Bibliotheken an Bedeutung. Während öffentliche Bibliotheken schon seit langem Öffentlichkeitsarbeit als Instrument zur Beeinflussung von Budgetverhandlungen einsetzen, sind nun auch wissenschaftliche Bibliotheken gezwungen, ihre Leistungen darzustellen, Argumente für eine angemessene finanzielle Ausstattung zu finden und in letzter Konsequenz immer wieder ihre Existenz zu rechtfertigen.

Gerade hier reichen die klassischen Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit aber nicht mehr aus. Vielmehr geht es darum, die Bibliothek auch durch unkonventionelle Mittel als Marke im Bewusstsein und auf der Agenda der Öffentlichkeit, der Kunden und der – meist bibliotheksfernen – Entscheidungsträger zu etablieren.

Die Maßnahmen reichen dabei von kleinen Schritten, wie der Entwicklung eines Logos, bis hin zum Setzen von "Leuchttürmen", der Veranstaltung von Events mit überregionaler Ausstrahlung.

In dem Roundtable werden Wege aufgezeigt, wie dies in den verschiedenen Bereichen des Bibliothekswesens gelingen kann. Die Vorträge beleuchten das Thema unter theoretischen und praktischen Gesichtspunkten und stellen verschiedene Vorgehensweisen und Marketingstrategien vor.

Themen und Referenten:

Go and get visible: Live Communication für Bibliotheken - das Beispiel der Bayerischen Staatsbibliothek (Dr. Klaus Ceynowa, Bayerische Staatsbibliothek)

Was ist IKMZ - Gebäude, Image, Marke, Service? (Dr. Andreas Degkwitz, IKMZ der BTU Cottbus)

Von der "Leihbücherei" zu "McMedia"? - Image und Marke im Fokus strategischen Bibliotheksmanagements (Uwe Hanf, Wiss. Mitarbeiter, FH Potsdam, Studiengang Kulturarbeit)

Die Markenzwiebel des Bibliotheksbrandings - wie sich Bibliotheken erfolgreich als Marke positionieren können (Elke Bernsee, Fachhochschule Potsdam, Fachbereich Informationswissenschaften)

Moderation: Dr. Steffen Wawra (UB Passau)