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Pressearbeit

Pressearbeit ist „die gezielte und sichtbare Weitergabe von Informationen an alle relevanten Zielgruppen.“ [1] Dazu werden verschiedene Medien genutzt, um Informationen und Neuigkeiten über eine Einrichtung in der Öffentlichkeit zu verbreiten. Je nach Anlass können neben Printmedien, wie regionalen und überregionalen Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften, auch Onlinemedien, Radio und Fernsehen  zur Pressearbeit genutzt werden.[2]

Um erfolgreich an die Öffentlichkeit und sämtliche Stakeholder kommunizieren zu können, ist es notwendig, die verschiedenen Methoden und Handlungsfelder der Pressearbeit zu kennen:

  • Journalistische Darstellungsformen
  • Pressemitteilung
  • Pressegespräch/Pressekonferenz
  • Pressemappe
  • Bildbeigaben
  • Interview/Hintergrundgespräch
  • Krisenkommunikation
  • Themenmanagement
  • Storytelling
  • Presseverteiler
  • Medienmonitoring

Literatur

Deg 2007
Deg, Robert: Basiswissen  Public  Relations : professionelle  Presse- und  Öffentlichkeitsarbeit 3., verb. Aufl. Wiesbaden  : VS, Verl. für Sozialwiss., 2007. – ISBN 978-3-531-15522-7

Deutsche Public Relation Gesellschaft 2012
Deutsche Public Relation Gesellschaft (Hrsg.): DRPR [Homepage]. Stand: 2012. - Abruf: 08.06.2012.

Franck 2008
Franck, Norbert: Praxiswissen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit : Ein Leitfaden für Verbände, Vereine und Institutionen Wiesbaden : VS, Verl. für Sozialwiss., 2008. – ISBN 978-3-531-15761-0


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Fußnoten

[1] Deg 2007, S.17

[2] Vgl. Deg 2007, S. 18

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Text

Britta Steffen und Milena Franck
in Kooperation mit Prof. Frauke Schade (HAW Hamburg)